Infiniment Coty Paris, la nouvelle collection de parfums lancée en 2024, est l'idée originale de la PDG de Coty, Sue Nabi, et de son co-fondateur d'Orveda, Nicolas Vu, qui ont conçu les parfums comme une ode à l'expression de soi. Multipliant par deux la mise de Halston, l'emballage d'Infiniment Coty Paris a été conçu pour ne jamais être jeté, incitant les consommateurs soucieux de l'environnement à recharger leurs parfums. Dans le cadre d’une pratique en instance de brevet que la marque qualifie d’« artcycling », l’emballage du parfum est également empilable, permettant aux flacons d’être assemblés comme des toiles quasi-verre et de se transformer en œuvre d’art. Pour commémorer le lancement très attendu de la marque, Nabi et Vu ont fait appel aux artistes de 1-54, la foire internationale d'art dédiée à l'art africain, pour réinventer leurs propres adaptations à partir du flacon aux multiples facettes. Comme vous pouvez l'imaginer, les possibilités étaient infinies.
[...]Muriu : Mon travail est fortement influencé par les objets, donc juste le défi de prendre cet objet que nous connaissons dans un seul contexte et de le transformer en art, ce qui n'est pas naturellement là où on va quand on voit un flacon de parfum. C'était un exercice très excitant pour moi. Cela a vraiment poussé et remis en question la façon dont je percevais un objet comme une bouteille.
[...]Vidal : J'aime assembler des choses, donc ce n'était pas vraiment difficile pour moi. J'aime l'unité pour avoir l'unité. C’est de la sérigraphie, comme Warhol. Ce serait donc très proche de l'exercice [de mon travail] avec le parfum. Sachant que je travaillerais avec la [forme] du rectangle et que c'était [devenu] un travail vraiment, vraiment, vraiment facile à faire parce que c'était toutes ces différentes unités que j'aime et que j'avais aussi dans mon travail.
Article by By Mitchell Nugent
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